Liebe & Finanzen: Wie Romantik unsere Ausgaben beeinflusst

Der Valentinstag steht kurz bevor.

Liebe liegt in der Luft, aber es lauert auch die Gefahr, zu viel Geld für romantische Gesten auszugeben. In ganz Europa stehen die Finanzen der Konsumentinnen und Konsumenten bereits unter dem Einfluss der Kostenkrise und steigender Inflationsraten. Für viele Paare verstärkt sich dieser Druck, Geld für den Partner auszugeben, selbst wenn dies bedeutet, dass sie sich möglicherweise finanziell überstrapazieren.

In diesem Jahr hat sich Intrum mit der komplexen Beziehung zwischen Liebe und Finanzen beschäftigt. Wir helfen den Konsumenten zu verstehen, wie sich die Erwartungen an eine Beziehung auf ihre Ausgaben auswirken können  – sowohl in finanzieller als auch in emotionaler Hinsicht – und unterstützen Unternehmen dabei, das Verbraucherverhalten in dieser Jahreszeit besser zu verstehen.

Jährliche Ausgaben zum Valentinstag

Bei einer Inflationsrate von 9,9% in der EU im Februar 2023 ist es nicht verwunderlich, dass die Ausgaben zurückgegangen sind. Die Befragten von Mintel in Grossbritannien berichteten beispielsweise von einem Rückgang der Ausgaben um 19 Prozent im Jahresvergleich, wobei 50 Prozent der Käufer weniger für Valentinstagsgeschenke ausgaben.

Laut dem Barclay's Valentine's Expenditure Report stimmten 16% der befragten Paare zu, ihre Ausgaben für den Valentinstag 2023 einzuschränken. 15% beschlossen, sich überhaupt keine Geschenke zu machen und sich stattdessen auf Erlebnisse zu konzentrieren, 26% beschlossen, den Abend zu Hause zu verbringen, und 31% entschieden sich für ein kostengünstigeres Ausgehen.

Finanzielle Sorgen könnten sich am Valentinstag 2023 besonders bemerkbar machen, nicht zuletzt aufgrund der Vergänglichkeit traditioneller Valentinsgeschenke. Laut Mintel sind 63% der Verbraucher eher bereit, Valentinstagsgeschenke zu kaufen, die länger halten.

In gewisser Weise wird der Valentinstag selbst als ein "vergänglicher" Feiertag angesehen, bei dem viele Paare in finanziell schwierigen Zeiten bereit sind, Kompromisse einzugehen. Der Druck auf Paare, sich das ganze Jahr über zu beschenken, bleibt jedoch bestehen, auch wenn dies mit erheblichen finanziellen Belastungen verbunden ist.

Der Druck des Schenkens

Es besteht nach wie vor ein deutlicher Zusammenhang zwischen einer romantischen Beziehung und dem Druck, zu viel Geld auszugeben.

Weniger als die Hälfte der Verbraucher in Schweden und Österreich gaben an, dass sie wahrscheinlich weniger für Geschenke ausgeben würden, um die hohen Zinsen und die Inflation zu bewältigen, so unser aktueller Europäischer Consumer Payment Report. In Dänemark, Norwegen, Belgien, den Niederlanden, Italien und Deutschland lag dieser Anteil unter 40 Prozent, während eine Umfrage von Creditfix ergab, dass 55 Prozent der Briten Kreditkarten für Rendezvous nutzen.

In einigen Ländern befürchtet jeder vierte Konsument, dass sein Partner ihn innerhalb eines Jahres verlässt, wenn er seine Erwartungen an Geschenke nicht erfüllt. Unsere Untersuchungen bei Intrum haben beispielsweise ergeben, dass 24% der irischen und britischen Befragten den Kauf von Geschenken für den Partner als einen der Hauptgründe für Kreditkartenschulden ansehen.
Diese Trends gelten jedoch nicht für alle demografischen Gruppen gleichermassen.

Trends nach Geschlecht, Alter und Land

Laut The European fühlen sich Millennials stärker unter Druck gesetzt als ältere Generationen. 21 Prozent geben an, dass sie aufgrund von Ausgaben für Geschenke Kreditkartenschulden haben, während es bei den Babyboomern nur sechs Prozent sind. Millennials glauben auch eher, dass ihr Partner sie verlassen wird, wenn sie kein Geld für Geschenke ausgeben (19%), verglichen mit 4% der Babyboomer.

Auch Männer lassen sich leichter unter Druck setzen: 18% der Männer geben Geschenke als Hauptgrund für Kreditkartenschulden an, gegenüber 12% der Frauen. Männer sind auch um 6% häufiger besorgt, dass ihr Partner sie ohne romantische Geschenke verlassen könnte.

Je nachdem, wo man in Europa lebt, ist es wahrscheinlicher, dass man sich für romantische Rendezvous verschuldet. Laut The European gaben beispielsweise 48 Prozent der Befragten in Portugal an, dass romantische Verabredungen zu den ersten Ausgaben gehören, die sie im Falle finanzieller Schwierigkeiten kürzen würden, im Vergleich zu nur 13 Prozent der Esten.

Es ist bedauerlich, dass der Druck, Geld für Romantik auszugeben, für manche so gross ist, denn wir haben aus erster Hand gesehen, wie sich Schuldenprobleme auf Beziehungen und die psychische Gesundheit auswirken. Wir glauben, dass es am besten ist, offen mit dem Partner oder der Partnerin über Schulden und finanziellen Stress zu sprechen, um das Problem anzugehen und die Sorgen zu verringern.

Kommunikation hilft in jeder Phase. Dieser Ansatz kann dir dabei helfen, das Budget am Valentinstag nicht zu überschreiten und eine gesunde finanzielle Partnerschaft aufzubauen. Es ist aber auch Teil unseres allgemeinen Ansatzes bei Intrum, Menschen, die in Schulden geraten sind, über ihre Möglichkeiten aufzuklären, damit wir einen funktionierenden Zahlungsplan für sie aufstellen können.